Máster en Marketing y Redes Sociales
Catorce módulos para entender, con intuición y rigor universitario, cómo se crea y se comunica valor: del comportamiento del consumidor a la estrategia de marca, del pricing a los algoritmos de las redes sociales — con simuladores para experimentar y quizzes para chequear qué quedó claro.
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Fundamentos de Marketing
Crear, comunicar y capturar valor: por qué el mejor producto del barrio puede estar…
Comportamiento del Consumidor
Cómo decide la gente lo que compra — y por qué casi nunca decide como cree que decide.
Segmentación y Posicionamiento
Elegir a quién servir, a quién no, y qué lugar ocupar en la cabeza de esa persona.
Investigación de Mercado
Cómo averiguar si una idea funciona antes de pagarla — y cómo no engañarte a ti mismo…
Branding
Por qué a Diego le cuesta 18 € vender la primera bolsa de café y a Nestlé no le cuesta…
Pricing
Cómo fijar precio según el valor percibido — la decisión de marketing con más impacto…
Marketing Digital y Performance
Adquisición, embudos y métricas: cómo saber si cada euro invertido vuelve — y cuándo…
Contenidos y Storytelling
Por qué un vídeo de 40.000 visualizaciones le dejó 36 € a Diego y una guía que no…
Redes Sociales y Community Management
Diego tiene 8.000 seguidores y sus publicaciones las ven 900 personas. No le han…
Analítica de Marketing y RRSS
Cómo saber qué funciona de verdad: KPIs que salen de objetivos, seguimiento limpio,…
Marketing Estratégico
Dos años ejecutando de maravilla para facturar casi lo mismo: por qué Diego tiene una…
Embudo y previsión de ventas
El embudo con reloj: cuánto dura cada etapa, qué hay vivo hoy y qué cuentas caben…
Retención de cuentas
Diego quería pasar de 89 a 160 pedidos de repetición y va por 96. El problema no era…
Qué se arregla primero
Tamaño del efecto contra coste de arreglarlo, dónde está el cuello de verdad y por qué…
Examen final y certificado
42 preguntas, tres de cada módulo, elegidas al azar. Se aprueba con el 70%.
Cómo funciona esto
- Tres capas por módulo. La intuición (la idea como se la contarías a un amigo), el modelo formal (lo que verías en un curso universitario) y un simulador para que muevas los parámetros tú.
- Un solo negocio de ejemplo. Todo el máster gira alrededor de Tostado, una cafetería con sus números reales, así que las cuentas de un módulo encajan con las del siguiente.
- Se aprueba con el 70%. Un quiz de 12 preguntas al final de cada módulo, reintentable las veces que quieras. Con los catorce superados se habilita el examen final de 42 preguntas y el certificado.
El certificado es propio de este programa: acredita que lo completaste y aprobaste, pero no es un título universitario oficial ni tiene validez académica formal. Lo explicamos entero, con lo que sí y lo que no, en la página de los másteres.
Leer no pide nada. Al terminar un quiz se pide tu correo: para ver la nota, saber cuáles fallaste y que tu avance no dependa de este navegador.
El mapa completo: cómo encaja cada área con la siguiente
| Área | Pregunta que responde |
|---|---|
| Fundamentos | ¿Qué es realmente el marketing, más allá de la publicidad, y cómo se convierte una visita en un cliente? |
| Consumidor | ¿Cómo decide la gente lo que compra — y por qué casi nunca decide como cree que decide? |
| Segmentación | ¿A quién le hablas, a quién no, y qué lugar quieres ocupar en la mente de esa persona? |
| Investigación | ¿Cómo se averigua qué quiere el mercado antes de apostar el presupuesto? |
| Branding | ¿Qué hace que una marca valga más que el producto que vende? |
| Pricing | ¿Cuánto cobrar, y por qué el precio comunica tanto como el logo? |
| Digital | ¿Cómo funcionan el buscador, los anuncios y el ecosistema de medios pagados, propios y ganados? |
| Contenidos | ¿Cómo se atrae con contenido útil en vez de interrumpir con publicidad? |
| Redes sociales | ¿Cómo se construye comunidad y alcance cuando el algoritmo decide quién te ve? |
| Analítica | ¿Qué métricas importan de verdad (CAC, LTV, ROAS) y cuáles solo decoran informes? |
| Estratégico | ¿Cómo se junta todo en un plan de marketing con objetivos, presupuesto y calendario? |
Se relacionan en cadena: los fundamentos definen qué es crear valor; el comportamiento del consumidor explica para quién y por qué; la segmentación elige a quién servir y el posicionamiento cómo diferenciarse; la investigación valida esas decisiones con datos; branding y pricing capturan el valor creado; digital, contenidos y redes sociales lo comunican donde está la atención; la analítica mide si funciona; y el marketing estratégico ordena todo en un plan coherente.